La croissance de la mode dans le monde des jeux en ligne

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Les jeux vidéo sont fantastiques ! Qu’y a-t-il de plus incroyable que de jouer simplement à un jeu vidéo et d’acheter de nouveaux skins et vêtements pour son Avatar ? Si vous aimez jouer aux jeux vidéo, vous comprenez. Votre avatar est crucial, et le style que vous choisissez vous représente également.

Les skins et les vêtements pour avatar existent depuis des années. L’un des premiers jeux vidéo à utiliser des avatars de joueurs personnalisables et habillables était un jeu appelé Zwinky qui permettait aux joueurs d’acheter des vêtements pour avatars.

Bitmoji pour Snapchat permet aux utilisateurs d’habiller leur avatar avec différentes tenues, même en fonction de certains événements, comme les mariages, les grossesses, les saisons, etc. De grandes marques comme Adidas, Levi’s, Jordan et Ralph Lauren se sont associées à ce créateur d’avatars. Comme dans la vie réelle, porter des vêtements de marque dans un jeu comme Zwinky ou sur une application comme Bitmoji est un signe de richesse dans le jeu ou le monde virtuel. Souvent, les joueurs peuvent acheter des pièces uniquement disponibles pour les vêtements de marque – des marques comme Rocawear, Juicy, etc.

La mode dans les jeux vidéo

La génération Z est la génération des technologies avancées, et elle n’a pas peur de dépenser quelques sous dans l’industrie du jeu. En fait, la génération Z dépense environ 40 milliards par an en skins et vêtements pour leurs avatars de jeux vidéo.

Avant que des jeux comme Zwinky n’entrent en scène, les marques de mode ne travaillaient pas avec les sociétés de jeux vidéo. Cependant, maintenant que la technologie s’est développée, les marques de mode élargissent les moyens par lesquels elles cherchent à attirer les clients. Mais pourquoi les marques de mode veulent-elles exploiter spécifiquement les jeux vidéo ?

Les marques de mode veulent initier les jeunes clients à l’idée d’acheter des tenues chez elles, en commençant par les vêtements qu’elles mettent dans les jeux vidéo. Il existe actuellement plus de dix marques de mode de luxe qui travaillent avec les jeux vidéo. Les amateurs de jeux vidéo âgés de 13 à 45 ans sont principalement des joueurs masculins, et ils sont également les plus susceptibles d’acheter des skins pour avatars de jeux.

Les marques de mode qui se lancent dans les jeux vidéo changent la donne quant à la manière dont les clients peuvent interagir avec leurs marques préférées. Par exemple, le fabricant du jeu Fortnite, depuis le 20 septembre 2021, s’est associé à Balenciaga pour permettre à ses vêtements d’être vendus dans la boutique Fortnite.

Ce que les marques de mode gagnent à collaborer avec les jeux vidéo

Les partenariats de ce type permettent aux gens d’acheter des créations virtuelles de marques de mode à un prix inférieur, ce qui fait de ces collaborations une excellente opportunité marketing pour les créateurs. En même temps, les sociétés de jeux vidéo utilisent ces collaborations pour se différencier de leurs concurrents. Par exemple, Louis Vuitton s’est associé à League Of Legends et a créé deux skins pour le jeu vidéo. Pour éviter que ces créations ne ressemblent trop à du placement de produit, les marques de mode ont conçu des vêtements qui se sentiront naturels avec le jeu.

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Les marques de mode qui exploitent le marché des jeux vidéo ont prouvé que les gens sont prêts à dépenser de l’argent pour changer l’apparence de leur personnage, surtout lorsque ce qu’ils achètent provient d’une marque qu’ils admirent dans la vie réelle. Les entreprises de mode ont montré qu’en utilisant les jeux vidéo pour se commercialiser, elles attirent un public virtuel et physique.

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À très vite…

^{Merci à Makers Valley}