Vêtements NFT : comment la mode se numérise-t-elle ?

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Porté par la pandémie, le marché de la mode fictive décolle. Entre avatars façon Gucci et filtres d’essayages signés Dior, les grands noms du secteur lorgnent le virtuel pour se réinventer.

Les enseignes de renom, toujours en quête de nouvelles expériences, ont, depuis 2020, date à laquelle tous les défilés physiques ont été annulés, embrassé le NFT (Non Fungible Token), un acronyme aussi mystérieux que le concept qu’il désigne.

Sur Instagram a été publié une photo d’une sirène sur une plage, perchée sur le sable devant un fond de vagues océaniques bleu clair.

Elle est une vision de conte de fées en ivoire embelli, avec des manches en cloche dramatiques et une queue. Mais…la réalité s’impose. Il s’agit d’une image numériquement améliorée. Dans l’original, la femme porte un maillot de bain simple, d’une seule pièce, sans particularité et sans souvenir.

Avec les pressions exercées pour que les photos soient toujours parfaites sur Instagram, il n’est pas question de se contenter d’une image banale et sans intérêt. La nouveauté, l’innovation, l’art et l’avant-garde sont les éléments nécessaires pour une photo de mode exceptionnelle, et cette image enchanteresse en bord de mer remplit toutes les conditions. Cette tenue, baptisée « Mythical Mermaid Gown » (robe de sirène mythique), est une création de la styliste virtuelle berlinoise Yifan Pu. Elle coûte 129 dollars à porter – numériquement, bien sûr – sur la plateforme de mode virtuelle XR Couture.

Vous pouvez vous moquer, mais sur un marché de plus en plus saturé, les personnalités de la mode numérique doivent travailler dur pour se démarquer. Elles recherchent habituellement, et parfois de manière obsessionnelle, des tenues étonnantes et des arrière-plans à couper le souffle pour leurs photos, dans une quête sans fin pour obtenir plus de likes et de commentaires, élever leur statut sur Instagram et déjouer l’algorithme de la plateforme avec un contenu qui plaît au public.

Avec les pressions exercées pour que les photos soient toujours parfaites sur Instagram, il n’est pas question de se contenter d’une image banale et sans intérêt. La nouveauté, l’innovation, l’art et l’avant-garde sont les éléments nécessaires pour une photo de mode exceptionnelle, et cette image enchanteresse en bord de mer remplit toutes les conditions. Cette tenue, baptisée « Mythical Mermaid Gown » (robe de sirène mythique), est une création de la styliste virtuelle berlinoise Yifan Pu. Elle coûte 129 dollars à porter – numériquement, bien sûr – sur la plateforme de mode virtuelle XR Couture.

« La mode numérique leur donne la possibilité d’exceller dans leur jeu de style en portant des tenues qui n’existent pas en réalité », explique Subham Jain, fondateur et directeur créatif de XR Couture. « La culture florissante des influenceurs Instagram et le consumérisme croissant sur les médias sociaux ont déclenché une nouvelle façon de créer un contenu unique. La mode numérique donne à la Gen Z l’occasion de redéfinir sa façon de s’exprimer – en enthousiasmant ses followers avec des tenues absolument spectaculaires, tout en étant écologiquement responsable. »

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S’il s’agit d’une tendance, elle arrive certainement à point nommé, tant pour son attrait durable que pour sa facilité à créer du contenu. L’athleisure et le loungewear gagnant en popularité en raison d’un mode de vie plus centré sur la maison, suite à la pandémie, de nombreux amateurs de mode préfèrent désormais la simplicité à une mode élaborée et exagérée. Mais pour ceux qui cherchent à maintenir une présence esthétiquement intrigante sur les médias sociaux, les basiques peuvent tout simplement être considérés comme ennuyeux.

Les plateformes spécialisées dans la mode virtuelle, telles que XR Couture, The Fabricant et DressX, offrent aux utilisateurs la possibilité de revêtir numériquement des modèles spectaculaires. XR Couture collabore avec une sélection de créateurs de mode numérique multidisciplinaires spécialisés dans la création de vêtements en 3D, qui, selon Jain, sont « cousus ensemble uniquement dans le domaine numérique ».

Gagnant en popularité dans le domaine de la mode, les NFT sont des marqueurs qui dénotent l’authenticité et la propriété de fichiers numériques par le biais de cryptages blockchain. Le premier NFT de Gucci, un film de mode, a été vendu aux enchères par Christie’s en juin, pour 25 000 dollars. Alors que les créations numériques créées pour les médias sociaux et les jeux peuvent cibler les jeunes consommateurs, les NFT des maisons de mode de luxe pourraient attirer une clientèle plus âgée et établie, riche en cryptomonnaies et convoitant des objets de collection rares et exclusifs.

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